DHV'nin uygulanması ve etkileri:
2020 yılında yürürlüğe giren DHV, Google gibi küresel teknoloji şirketlerinin Türkiye'de sundukları ücretli dijital hizmetlerden yüzde 7,5 oranında vergi almasını zorunlu kılıyor. Bu vergi, reklamverenler tarafından ödenen reklam ücretlerine yansıtılıyor.
Zam oranı ve maliyet artışı:
Google, DHV ve diğer yasal işlem maliyetlerini karşılamak için reklamverenlerden alınan ek kesinti oranını yüzde 5'ten yüzde 7'ye yükseltmeye karar verdi. Bu değişiklik, tüm reklamverenleri ve reklam türlerini kapsıyor.
Örneğin: Bir kullanıcının 100 TL'lik reklam harcaması için daha önce 105 TL ödemesi gerekirken, yeni düzenleme ile 107 TL ödeme yapması gerekecek. Bu, reklamverenler için yaklaşık yüzde 2'lik bir maliyet artışı anlamına geliyor.
Google'ın açıklaması:
Google, bu zammı "Türkiye'deki düzenlemelere uyumla ilgili karmaşıklığın ve maliyetin önemli ölçüde artması" nedeniyle uyguladığını belirtiyor. Şirket, reklamcılık platformunun işleyişinde herhangi bir değişiklik olmayacağını ve reklamverenlerin en yüksek performansı elde etmeye devam edebileceğini vurguluyor.
