Son Mühür - YouTube, izleyici deneyimini ve reklam performansını dönüştürmeyi hedefleyen yeni bir reklam formatını tanıttı. “Peak Points” (Zirve Anlar) adı verilen bu sistem, videolardaki en dikkat çekici veya duygusal anların hemen sonrasında reklam gösterilmesini sağlıyor. Söz konusu yenilik, şirketin New York’ta gerçekleştirdiği Upfront etkinliğinde duyuruldu.
Nasıl çalışacak?
Yeni reklam formatının temelinde, Google’ın Gemini adlı yapay zeka modeli yer alıyor. Bu teknoloji, YouTube videolarını analiz ederek izleyici etkileşiminin en yoğun olduğu ya da duygusal etkinin zirveye ulaştığı anları belirliyor. Sonrasında ise bu anların hemen sonrasına reklam yerleştirilmesini öneriyor. Bu yöntem, izleyicinin dikkatinin en yüksek olduğu noktada reklam göstererek hatırlanma oranını artırmayı amaçlıyor.
Reklamcılıkta "duygu temelli hedefleme" olarak bilinen bu yaklaşım, izleyici duygusal bir yoğunluk yaşarken reklamların daha etkili olabileceği görüşüne dayanıyor. Türkiye’de bu tarz uygulamalara özellikle banka reklamlarında sıkça rastlanıyor. Ancak, reklamverenler için avantajlı gibi görünse de, izleyici açısından bu durum zaman zaman rahatsız edici olabilir. Beklenen bir sahnenin ardından gelen reklamlar, içerikle kurulan duygusal bağa zarar vererek izleme deneyimini olumsuz etkileyebilir.
Öte yandan YouTube, yalnızca dikkat çekmeye odaklanmakla kalmayıp daha etkileşimli bir deneyim sunmayı hedefleyen yeni reklam biçimlerini de devreye soktu. Bunlardan biri de “alışveriş yapılabilir ürün akışı”. Bu özellikle birlikte kullanıcılar, izledikleri reklam esnasında ilgilendikleri ürünleri inceleyip doğrudan satın alma imkanı bulacak.
