Şirket, Instagram Threads platformunda video reklamları test etmeye başladığını duyurdu. Bu gelişme, Ocak 2025'te görsel tabanlı reklamların ABD ve Japonya gibi belirli pazarlarda test edilmesinin ardından geldi ve Meta’nın reklam yelpazesini daha da genişletme amacını ortaya koydu.
Video Reklamlarla Kullanıcı Deneyimi Yeniden Şekilleniyor
Instagram Threads, kullanıcıların paylaşımlarını ve mesajlaşmalarını bir arada topladığı bir platform olarak biliniyor. Ancak Meta’nın son hamlesiyle birlikte, bu sade kullanıcı deneyimi, reklam içerikleriyle daha karmaşık bir hale gelecek. Şirketin açıklamasına göre, seçili bir grup reklamveren, kullanıcıların içerikleri arasında belirecek video reklamları test edecek. Bu reklamlar, 19:9 (dikey) veya 1:1 (kare) formatlarında olacak ve kullanıcıların akışında organik içeriklerin arasına yerleştirilecek.
350 Milyon Kullanıcı ve Yeni Bir Gelir Kapısı
Instagram Threads, halihazırda aylık 350 milyon aktif kullanıcıya sahip. Meta, bu büyük kullanıcı kitlesini gelir kaynağına dönüştürmek için video reklamların önemli bir fırsat olduğunu düşünüyor. Şirket, bu yeni reklam modelinin kullanıcılara zarar vermemesi ve platform deneyimini olumsuz etkilememesi için geri bildirim mekanizmaları ve güvenlik önlemleri uygulayacağını belirtiyor.
Meta'nın bu aşamalı reklam stratejisi aslında yeni değil. Şirket, 2025 yılı başında ABD ve Japonya’da görsel reklamları belirli kullanıcılara sunmuş ve daha sonra Nisan ayında bu modeli küresel ölçekte genişletmişti. Video reklamların eklenmesiyle Meta, Threads platformunu bir sosyal medya uygulamasından daha çok bir gelir kaynağına dönüştürmeyi hedefliyor.
Reklamverenler İçin Fırsat, Kullanıcılar İçin Yeni Bir Deneyim
Meta, video reklam testlerine yalnızca belirli bir grup reklamvereni dahil etti. Bu reklamverenler arasında hızlı servis restoran zinciri Wendy’s ve medya yatırım devi GroupM dikkat çekiyor. Meta, kullanıcı geri bildirimleri ve yapay zeka destekli içerik güvenliği filtreleri ile reklamların kullanıcı deneyimini olumsuz etkilememesini sağlamak istiyor.
Video reklamların görüntülenme biçimi ve özellikleri de net olarak tanımlandı. Reklamverenler, 19:9 ve 1:1 formatlarındaki videolarını doğrudan kullanıcı akışına entegre edebilecek. Meta'nın daha önceki video reklam standartlarıyla uyumlu olan bu formatlar, kullanıcıların mobil cihazlarda daha iyi bir deneyim yaşaması için optimize edildi.
Threads’in Gelir Hedefi ve Gelecek Stratejisi
Meta’nın Threads’i gelir sağlayan bir platforma dönüştürme stratejisi, şirketin CEO’su Mark Zuckerberg tarafından uzun süredir gündeme getiriliyordu. Zuckerberg, kullanıcı sayısı bir milyara ulaşmadan platforma reklam eklemeyeceklerini söylemişti. Ancak son gelişmeler, bu hedefe ulaşılmadan da Threads’in kademeli olarak para kazanmaya başlayacağını gösteriyor.
Analistler, Meta’nın Threads platformundan 2025 yılında 8 milyar dolar, 2026 yılında ise 11,3 milyar dolar gelir elde edebileceğini öngörüyor. Video reklamların erken dönemlerinde düşük maliyet ve rekabet avantajı sunacağı belirtilirken, reklamverenlerin ilerleyen dönemlerde artan rekabetle birlikte daha yüksek maliyetlerle karşılaşması bekleniyor.
