Son Mühür / Osman Günden - Yaklaşık 15 yıldır sürdürülebilir moda üzerine araştırmalar yapan Zeynep Özdamar Ertekin, makalesindeki özgün bakış açıları, kapsamlı literatür taraması ve sosyal pazarlama alanında sunduğu çözüm önerileriyle dikkatleri üzerine çekti.
“Olumsuz etkileri, gelecek nesilleri tehdit ediyor”
‘Yenilik Arzusu ve Sürdürülebilirlik: Moda Endüstrisinde Sosyal Pazarlamanın Zorunlu Gereksinimi’ başlıklı makalesine ilişkin açıklamalarda bulunan Doç. Dr. Zeynep Özdamar Ertekin, “Aşırı moda tüketiminin sosyal ve ekolojik refah üzerindeki olumsuz etkileri, gelecek nesilleri tehdit ediyor.
Bu nedenle sürdürülebilir çözümlere yönelik ihtiyaç artarken, bunların sosyal pazarlama çabalarıyla desteklenmesi her zamankinden daha kritik bir hale geldi.
Biz de Prof. Dr. Deniz Atik ile birlikte yaptığımız bu çalışmamızda, tüketicilerin yeniye duyduğu arzuyu etkileyen faktörleri ve sürdürülebilir tüketim gereksinimindeki artan ihtiyacı inceledik” dedi.
“Moda şirketlerinin rolünü açıklamak istedik”
Doç. Dr. Zeynep Özdamar Ertekin, “Tüketicilerin yeniye olan arzusunun neden bu kadar derin olduğuna ve bunun moda endüstrisinin sürdürülebilirlik hedefleriyle nasıl çeliştiğine odaklandık.
Tüketicilerin yeniye duyduğu arzunun arkasındaki psikolojik ve sosyal ihtiyaçları, bu arzuyu körüklemede moda şirketlerinin rolünü açıklamak istedik. Ayrıca, sürdürülebilirlik hedeflerine yönelik sosyal pazarlama çözümleri sunduk.” ifadelerini kullandı.
“Tehlikeli sonuçlar doğurmakta”
Tüketicilerin moda alanındaki yenilik arzusu devam ederken, bu durumun sürdürülebilirlik çalışmalarında göz önünde bulundurulması gerektiğini belirten Doç. Dr. Zeynep Özdamar Ertekin, “Modada fazla tüketim ve üretim tehlikeli sonuçlar doğurmakta.
Ancak çalışmamızda açıkladığımız gibi modada yeniye olan ilgi de azımsanacak seviyede değil. Markalar da yeniye duyulan bu arzuyu dikkate alarak sürdürülebilirlik politikalarını belirlemeli.
Örneğin; ileri dönüşüm, paylaşım, tamir, ikinci el, döngüsel moda ve ortak tüketim gibi uygulamalara daha çok odaklanılabilir.
Makalemizde, bunların nasıl yapılabileceğine ilişkin önerileri de aktardık. Sürdürülebilirlik; halk arasında bazen eskiyi değerlendirmek, modada eskiyi giymek olarak yorumlanabiliyor.
Ancak tam olarak böyle görmemeliyiz. Modada yenilik arzusu ile sürdürülebilirlik anlayışı bir araya getirilerek, tüketicinin talepleri karşılanabilir. Tüketicinin beklentilerine yanıt veren bir ‘yeni’ kavramı oluşturulabilir” diye konuştu.