Son Mühür- Deterjan markası Ariel’in televizyon reklamlarında öne sürdüğü iddialar, Ticaret Bakanlığı tarafından incelendi. Reklamda, ürünün rakiplerine kıyasla daha az deterjanla daha etkili temizlik sağladığı belirtilirken, yapılan testlerde bu iddianın gerçeği yansıtmadığı tespit edildi. Reklam Kurulu, yanıltıcı reklam gerekçesiyle markaya 2,2 milyon TL para cezası verdi ve reklamların yayından kaldırılmasına karar verdi.
Reklamdaki "1 ölçekle temizlik" iddiası test edildi
Ariel'in "Hızlı Çözünme Dağ Esintisi" adlı toz deterjanının reklamında, ürünün rakip markalardan çok daha az miktarda deterjan kullanarak aynı temizlik performansını sunduğu vurgulandı.
Ancak Reklam Kurulu tarafından yapılan değerlendirmede, markanın iddialarını desteklemek için sunduğu IPSOS raporunun geçerliliğinin bulunmadığı ve testlerin uygun koşullarda gerçekleştirilmediği tespit edildi.
Lekeler 8 yıkamada temizlendi
Bakanlığın yaptığı inceleme kapsamında, reklamda belirtilen şekilde tek yıkamada temizlendiği iddia edilen lekeler üzerinde testler yapıldı. Sonuçlara göre, belirtilen lekelerin ancak sekiz yıkama sonrasında tamamen çıktığı belirlendi. Bu durumun, tüketiciyi yanıltıcı nitelikte olduğu değerlendirilerek, markanın yasal düzenlemelere aykırı hareket ettiği kanaatine varıldı.
Reklam yayını durduruldu
Reklam Kurulu, tüketiciyi yanıltan ifadeler içerdiği gerekçesiyle reklamların yayından kaldırılmasına karar verirken, Procter & Gamble’a 2,2 milyon TL idari para cezası uygulanmasına hükmetti. Kararın, benzer yanıltıcı reklamların önüne geçmek amacıyla emsal niteliğinde olduğu vurgulandı.