GoPro, ABD Menkul Kıymetler ve Borsa Komisyonu'na sunduğu resmi bildirimde ticari faaliyetlerini sürdürebilme gücü konusunda ciddi şüpheler taşıdığını açıkladı. Şirket aynı belgede, faaliyet zararının ve negatif nakit akışının önümüzdeki dönemde de devam edeceği uyarısında bulundu. Böyle bir ifadenin doğrudan resmi bir belgeye girmesi, durumun ne kadar kritik olduğunu ortaya koyuyor.
GoPro neden mali sıkıntıda?
GoPro'nun yaşadığı darboğaz bir anda ortaya çıkmadı; son beş yılda hisse fiyatının yüzde 89 gerilemesi, sürecin ne denli derinleştiğini gözler önüne seriyor. Bir zamanlar borsanın gözde isimlerinden olan şirket, akıllı telefon kameralarının güçlenmesi ve artan rekabet karşısında eski parlak günlerini koruyamadı. Şirket nisan ayında çalışan sayısında büyük bir kesintiye gitti ve maliyetlerini düşürmeye çalıştı. Ne var ki bu adımlar, gidişatı tersine çevirmeye yetmedi. Yönetim, mevcut yapının bu haliyle ayakta kalamayacağını açıkça kabul ediyor ve radikal kararların kapıda olduğunu ima ediyor.
GoPro hangi seçenekleri değerlendiriyor?
GoPro, hayatta kalmak için masaya birden fazla senaryo koydu. Bunlardan ilki, şirketin tamamen satılması ya da başka bir firmayla birleşmesi. Bir diğer ihtimal ise savunma ve havacılık gibi yepyeni alanlara açılarak gelir kapısını çeşitlendirmek. Bu yöneliş, kameranın ötesinde teknoloji üreten bir şirkete dönüşme arayışı olarak da okunabilir. Sektör kulislerinde, markanın Çinli bir şirketin çatısı altına girebileceği ya da iflas ilan ederek aksiyon kamerası pazarından tamamen çekilebileceği konuşuluyor. Her iki senaryo da, bir dönem pazarın tartışmasız lideri olan bir markanın geldiği nokta açısından oldukça çarpıcı. Şirket geçtiğimiz dönemde Mission 1 serisi aksiyon kameralarıyla gündeme gelse de, ağırlaşan finansal tablo bu yeni ürünlerin önüne geçti. Önümüzdeki aylarda atılacak adımlar, köklü markanın geleceğini belirleyecek.