Cezaya neden olan süreç, Adidas'ın Türkiye'de de satılan ‘Samba OG’ model ayakkabılarında ürün bileşiminde domuz derisi kullanıldığının tespit edilmesiyle başladı. Şirketin Türkiye'deki satış sayfasında yer alan ürün açıklamasında 'doğal deri' ifadesine yer verilirken, domuz derisine ilişkin herhangi bir bilgiye yer verilmediği belirlendi.
Kurulun yaptığı değerlendirmede, Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği gereği, reklamı yapılan bir ürünün içeriğinde toplumun genel dini hassasiyetlerine aykırı bir bileşenin doğrudan veya dolaylı olarak kullanılması durumunda, bu bilginin reklamlarda açıkça belirtilmesi gerektiği vurgulandı.
Savunma yapmadı
Türkiye Gazetesi'nde yer alan habere göre, Reklam Kurulu, ürünün detaylı içeriği hakkında bilgi almak için müşteri hizmetleri biriminden bilgi talep etti. Ancak, “üründe domuz derisi olup olmadığı hakkında bilgi verilemeyeceği” yönündeki iddiaların incelenmesi amacıyla Adidas'tan savunma istedi. Firma, 14 Kasım 2024'te kendisine tebliğ edilen bu yazıya da yanıt vermedi.
Kurul, şirketin ispat yükümlülüğünü yerine getirmediğini değerlendirdi. Firmanın, Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği ile Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun'un ilgili maddelerine aykırı tanıtımlarda bulunduğunu belirleyen Reklam Kurulu, firmaya 550 bin 59 lira idari para cezası ve anılan reklamların durdurulması yönünde cezalar verdi.