Son Mühür - Bir döneme damga vuran ve Türkiye'nin ilk entegre dondurma fabrikasına sahip olan Panda, uzun süren sessizliğin ardından yeniden market raflarında yerini almaya başladı. Pek çok kişinin iflas ettiğini sandığı bu efsane marka, aslında yoğun rekabet koşulları nedeniyle pazar payını kaybetmiş, şimdi ise yeni bir hamleyle geri dönüş yapmış durumda.
Reklamları ile efsaneleşmişti
1984 yılında Has Gıda tarafından kurulan Panda, Türkiye için yalnızca bir dondurma markası değil, aynı zamanda bir dönemin simgesiydi. Ülkenin ilk tam entegre dondurma fabrikasını kurarak sektörde öncü olan marka, yüksek üretim kapasitesi ve unutulmaz reklamlarıyla 2010’lu yıllara kadar pazardaki en güçlü isimlerden biri olmayı başardı. Kalitesiyle öne çıkan Panda, milyonlarca insanın çocukluk anılarında yer etti.
İflas ettiği iddia edilmişti
Peki, bu kadar sevilen bir marka nasıl oldu da piyasadan neredeyse tamamen kayboldu? Bu sorunun yanıtı, rakip firmanın izlediği agresif pazar stratejisinde gizli. Sektörün güçlü oyuncularından Unilever’e bağlı Algida, Türkiye pazarına girerken binlerce satış noktasına ücretsiz dondurma dolapları, şemsiye, sandalye ve güneşlik gibi kapsamlı ekipman desteği sundu. Ayrıca, market ve bakkallara Panda’ya kıyasla daha yüksek kâr marjı teklif etti. Bu koşullar altında, işletme sahipleri doğal olarak hem daha fazla kazanç sağlayan hem de gerekli ekipmanı temin eden Algida’yı tercih etti. Bu stratejik hamleler karşısında Panda, zamanla satış noktalarından çekilmek zorunda kaldı.
Raflardaki yerini tekrar aldı
Piyasadan büyük ölçüde silinmiş gibi görünse de üretimini hiçbir zaman tamamen durdurmayan ve iflas etmeyen Panda, son dönemde attığı yeni adımlarla güçlü bir dönüş sürecine girdi. Hem nostalji arayan eski müdavimleri hem de markayla yeni tanışacak genç tüketiciler için ürünlerini yeniden marketlerin dondurma reyonlarına taşıyan Panda, bu hamlesiyle dikkat çekti. Yerli bir markanın böylesine zorlu bir rekabette yeniden “ben de buradayım” demesi, tüketiciler tarafından memnuniyetle karşılandı.