Son olarak Hollywood'un ünlü ismi Susan Sarandon'ın, Filistin'i destekleyen mesajının ardından menajerlik şirketinden atılarak Hollywood'da boykot edilmesi ve benzer şekilde Melissa Barrera'nın "Çığlık 7" filminin kadrosundan çıkarılmasının yankıları hala sürerken, gözler şimdi de Rihanna'nın üzerinde.
Ancak Susan Sarandon ve Melissa Barrera'nın tam tersine Filistin destekçilerinden tepki gördü. Rihanna'ya gösterilen büyük tepkininnedeni, iş dünyasında yaptığı bir ortaklık.
9 Grammy ödüllü, Barbadoslu şarkıcı, bugüne dek İsrail - Filistin çatışmasıyla ilgili kamuoyuna hiçbir görüş açıklamadı, tepki vermedi. Tepki vermemesi bir yana marka işbirliği eleştirilmesine yol açtı.
Kendi moda markası Fenty ile Puma'nın işbirliğinden doğan yeni tasarımları tanıtan 35 yaşındaki şarkıcı, Puma'nın "Creeper" model ayakkabısının yeni modeli için kamera karşısına geçti.
Tanıtım sonrası, Rihanna'nın işbirliği içinde çıkardığı yeni ayakkabılarına yönelik boykot çağrısı yapıldı. Çünkü Puma markası, İsrail Futbol Federasyonu’na sponsorluk yaptığı için tepkilerin odağındaydı.
Markaya yönelik boykot çağrıları sürerken, Rihanna'nın da markayla işbirliğini sürdürmesi ve bu ortaklıktan yeni ürünler çıkarması boykota dahil edilmesine yol açtı.
Başarılı bir girişimci olan Rihanna, böyle bir dönemde Puma ile modadaki yeni işbirliğini açıkladığı için sosyal medyada eleştirilerden kurtulamadı. Sosyal medya kullanıcıları, Puma'nın İsrail'i destekleyen bir marka olduğunu hatırlatarak, boykot edilmesi ve markaya yönelik yaptırım uygulanması çağrıları yaptı.