H&M, Çin'in Sincan Özerk Bölgesi'nde yaklaşık bir milyon Uygur Türkü'nün toplama kamplarında tutulmasını gerekçe göstererek, ülkedeki pamuk üreticileriyle olan bağını kestiğini açıklamıştı.
Ardından, şirket sosyal medyada Çinli tüketicilerin başlattığı boykot kampanyasının hedefi oldu. Kampanyaya katılan bazı tüketiciler, markanın Çin’i terk etmesini istemişti.